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芸北高原大佐スキー場　リブランディング

冬スポーツで人気のスポット・大佐スキー場

広島県北広島町にある芸北高原大佐スキー場（以下、大佐スキー場）は、島根県との県境に広がる芸北高原にあります。
広島では「スキーといえば芸北」と称されるほど古くから親しまれており、国道186号線沿いのアクセス良好なゲレンデ。
シーズンにはウインタースポーツを楽しむ人たちでにぎわいます。

新たなファン層を獲得したい

大佐スキー場は県内有数の施設でありながら、来場者の傾向が従来から長く利用していただいている「ヘビーファン層」に偏っているという課題があり、WEBサイトのフルリニューアルを機に、新たなファン層の獲得を視野に入れたリニューアルのご相談を当社にいただきました。

今あるポテンシャルを生かす、リブランディングを

大佐スキー場の一番の特徴は、横幅最大400メートルという、県内最大級のワイドなゲレンデ。傾斜もゆるやかで滑りやすく、初心者～上級者向けの教室も充実していて、これからウインタースポーツを始めたい方にピッタリの環境です。ソリ専用のエリアもあり、小さなお子さん連れのご家族も、ゆったりと楽しめます。レストランや休憩所、道具・ウェアのレンタル等、設備も充実。
これらのポテンシャルから、新たに訴求するターゲット層を若年層や若いファミリー層に設定し、「ビギナー」「ライトユーザー」にアプローチするべく、全体的なリブランディングをご提案しました。

“目を引く”デザインで新ターゲットをつかまえる

近年、広告や商品パッケージなどで、イラストやアニメーションとコラボしたデザインが若年層の注目を集めています。そのため、これまで実写を使用していたデザインをイラストに変更。ただ絵にするだけでなく、「スキー場とはこうあるもの」という固定概念を崩すインパクトのあるカラーリングで、ウインタースポーツの経験がない層にも印象に残るビジュアルにまとめました。ビギナーやライトユーザーも気兼ねなく楽しめる、新たな「大佐らしさ」をキービジュアルから構築し、若年層や若いファミリー層へのアピールとしています。

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統一感のある“カワイイ”ツールで情報も見やすく

WEBサイト

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ヘッダーに載せるメニューは、ユーザーが知りたい情報を順番に左から右へ配置。サイト内の閲覧効率を高め、サイト内の情報を余すところなくお伝えする構造にしています。また、右端に「アクセス」「料金」「イベント」それぞれのページへリンクさせる追従ボタンを設置し、どのページを見ていても、詳しい情報にアクセスできるように工夫しました。

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